皇家文化+茅字商标,又一个酱酒新星冉冉而起?!
浏览:275 发布日期:2021-07-27 01:46:02

毫无疑问,酱酒已经成为酒行业当前最火的品类,甚至没有之一!无论是从市场层面,还是资本层面,或是品牌方面,酱酒已经成为讨论的焦点。在刚过去的2020年,中国酱香酒产业实现产能约60万千升,约占中国白酒行业产能740万千升的8%;实现行业销售收入约1550亿元,约占中国白酒行业销售5836亿元的26%;实现行业销售利润约630亿元,约占中国白酒行业利润1585亿元的39.7%。

 

从数据中,我们可以发现酱酒的产量是相对稀少的,而从销售额和利润占比来看却具备很大的话语权:产量稀缺,高溢价成为酱酒品类最明显的特点。

 

在整体酱酒产能有限的背景下,进一步测算,正宗大曲坤沙酱酒的产量则更少,出于茅台镇核心产区的正宗大曲坤沙酱香酒就少之又少了。因此,“来自茅台镇核心产区”已经成为酱酒品牌的重要竞争因素和标签,而成立于1879年,具有“茅酒之源”、手握两大王牌的贵州省王丙乾酒业(以下简称丙乾酒业)就是茅台镇7.5平方公里核心产区的代表性酱酒企业之一。

 

 

 
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自带流量的丙乾酒业什么来头?

 

那么,丙乾酒业到底是哪路“神仙”?其实用一句话就能将丙乾酒业概括,就是“茅酒之源,百年传承”

 

丙乾酒业是一家有着142年历史的酒厂,位于茅台镇7.5平方公里核心产区。该酒厂前身为荣和烧坊,是茅台镇重点文物保护单位,更是在茅台酒文化城设有王丙乾雕塑做为传承纪念,以弘扬酱酒文化。

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而王丙乾正是荣和烧坊的老板,以此命名,这说明本身丙乾酒业就大有来头,在白酒行业酱酒品牌传承与历史渊源的背景下,丙乾酒业可谓自带流量,本身在酱酒圈老炮心中就有足够的话语权与号召力,这是有传承和历史记忆点的企业名称带来的天然影响力。

 

其次从产能上看,产能已经成为目前衡量酱酒企业发展的核心要素之一。丙乾酒业占地约60亩,拥有206口窖池,其中老烧坊原址中有12口窖池为清朝光绪五年建成,至今百年以上历史;另外,酒厂全年产正宗大曲酱香型白酒近3千吨,经年累月更储存下来年份酱香老酒达5千余吨,无论是产能,还是老酒储能,都具备开拓市场、稳定品质输出的能力。

 

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第三从品牌的层面来看。王丙乾品牌荣获首批“贵州老字号”、“中国民族品牌”等称号,荣获世界名酒赛“布鲁塞尔”国际金奖、1915年巴拿马万国博览会金奖等殊荣,这些奖项的加持为其品牌的发展带来了更加强大的赋能。

 

 
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手握两大王牌,什么样的酱酒有下一程的机会?

 

随着酱酒热进入第四个年头,酱酒继续保持高增长态势,酱酒在品牌化赛道的比拼和超越势头明显,正在全面迎来品牌化竞争的新阶段。与此同时,酱酒的品牌梯级阵营逐渐形成,茅台、郎酒、习酒已经构成第一品牌阵营;国台、金沙、珍酒等品牌构成第二品牌阵营。除此之外,众多酱酒企业在争夺其他梯队品牌阵营。但是,能在品牌繁多,市场火热的酱酒行业中拥有一席之地是极其不易。这个时候,品牌和产品就成了关键所在

 

对于丙乾酒业来说,“乾隆永固杯”和“茅之赋”是其手中的两大超级王牌。而这两大品牌也将作为丙乾酒业未来布局和发展的核心品牌和产品。具体来看:

 

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一方面乾隆永固杯品牌主打皇家文化和标识,品牌很有高级感,这在酱酒品牌中还是很有差异化的。乾隆永固杯全称“乾隆金嵌宝金瓯永固杯”,是清代皇帝在每年新年举行开笔仪式的时候专用的酒器,故宫国宝金瓯永固杯1:1还原,酒体酿造于1879年的12口清代古窖池原址。乾隆永固杯酱酒采用的是恪守传统酱酒工艺匠心酿造而成,耀世佳酿,限量臻品,是私藏礼赠之首选。

 

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另一方面是茅之赋品牌。说实话,在如今的酱酒行业,带“茅”字的酱酒产品是越来越值钱,自带光环,而“茅之赋”的“茅”字一指茅台镇,其特殊的茅风格来自岁月积淀的酿造技艺,赤水河流域的农业结合,独特的地理环境,汇聚成别具一格的茅酒;二指王丙乾,以茅酒创始人为设计人物原型,是他使茅酒名噪一时,作为茅香鼻祖、茅酒之父的王丙乾给予品牌更多的历史感;而“茅之赋”的“赋”字是指建于核心产区1879年的清代老烧坊,贵州老字号与茅酒传承者集于一身,赋予品牌更多的历史与沉淀。

 

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推新布大局,王丙乾两大品牌“王者归来”

 

这两年酱酒已经成为绝对的话题中心,以第104届成都春糖为例,酱酒成为最强的声音。同样具有深厚文化历史底蕴、硬件产能基础和优质品牌内涵的丙乾酒业勇于亮剑:隆重举行老烧坊年份酒新品上市发布会,更是一次性推出包括“茅之赋年份酒15、乾隆永固杯景泰蓝、小茅之顺年份酒12、乾隆极盛钦定四库全书”等十多款新品重磅亮相,开启了全国布局的新征程。

 

贵州丙乾老烧坊酒业(集团)有限公司董事长、贵州省丙乾酒业有限公司董事长许进禄在会上表示,老烧坊年份酒的上市只是预热,代表着丙乾酒业全面提升产品力,吹响全国化布局与进军的号角。

 

毫无疑问,在酱酒一片混战中,只有跑得够快才有机会胜出。从这个意义上讲,“茅之赋年份酒15、乾隆永固杯景泰蓝、小茅之顺年份酒12、乾隆极盛钦定四库全书”等产品的集体亮相,这不仅是丙乾酒业为全力冲刺,完善品牌矩阵建设、充分满足市场需求的重要一步,更有利于让更多渠道力量参与到酱酒热的红利中来。

 

与此同时,丙乾酒业也发布了今年的具体规划:

 

一是在产品方面:坚守传统大曲酱酒工艺,守住品质底线,为酱酒爱好者酿一瓶高品质的酱香酒。

 

二是在市场方面:2021年全国代理商总数限量200名,预计年销售额超2亿,三年突破6亿的目标。

 

三是在推广方面:加强和酒说等行业垂直媒体合作,加大重点市场的广告投放,全国正在召开“千场万人”品鉴会活动,和消费者深入互动,助力渠道商开疆破土。

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