以王秉乾茅酒酱香底蕴,打通茅之赋品牌发展脉络,抢占酱酒市场份额
浏览:96 发布日期:2022-05-17 15:47:43

微信图片_20220523112947.jpg

何为品牌?其发展历史一定是品牌的一部分。茅之赋酒,便是这样一个底蕴深厚的品牌。

 

1879年,“茅系”酱香白酒创始人在茅台镇建立“荣和烧坊”,历经多年反复对比更新改造,在无数次试错中建立一套完整的茅香酱酒的独特酿造工艺。历时三十多年之久,到1912年,经过多个酿酒周期,上百次轮回与上千次的实验分析,最终以斩获巴拿马国际金奖成为当下酒中极品,也成为茅之赋品牌中极为重要的名酒基因部分。

 

近年来,在酱酒的热潮中,茅之赋抢抓机遇,乘势而上,一系列升级与营销推广稳步实现了品牌占位和品牌知名度的提升。而且从某种意义上来说,当前茅之赋的品牌,不仅有“荣和烧坊”百年历史的底色,更有当下酱酒市场“新格局”发展的成色。

 

相关研究显示,酱酒仍是当前白酒行业最大的风口和品类,未来的市场规模有望超过3500亿,占据白酒市场超过40%的份额。在任何成熟的行业,都呈现出两极分化的“二八原则”。有限的头部品牌位置已经接近饱和,最终能够成为头部的只有寥寥数家。在头部市场竞争白热化的当下,抢占次高端与大众酱香领域无疑是酱酒企业最为明智的选择。大众酱香茅之赋应运而生。

 

茅之赋大众酱香发展底蕴,不仅源于“荣和烧坊”品质规格与王秉乾工艺传承内涵,也来源于当前的竞争格局和品牌规模,更离不开茅之赋高品质属性中的品牌底蕴、品质底蕴、发展底蕴,以及由这些底蕴所形成的未来潜力情况。在酱酒内部品牌呈现分化趋势的大环境下,茅之赋品牌、品质、规模以及市场发展等诸多优势,也成为茅之赋抢占更多市场份额的潜力与实力。

 

品质是品牌发展永恒的话题,也是永恒的基石。对于茅之赋来说,品质就藏在品牌的历史底蕴之中。143年清代烧坊的沿用、王秉乾百年工艺的传承、传统生态原粮的严选、赤水河畔微生物群的持续发酵以及陶罐五年储存的天地日月精华,注定了茅之赋必须要坚守高品质、不断提升品质。这是茅之赋酱酒的品质底蕴,更是作为茅酒传承者的品质坚守。

 

时至今日,茅之赋依然扎根茅台镇,持续沿用传统大曲酱香“12987”酿造工艺,联合当地农户共同建造红缨子糯高粱生产基地,严格遵循高粱种植标准,保证原料的品质,并在独特的赤水河谷与山脉之间小气候的蕴藏下,在微生物群的不断催熟下,方成茅之赋“茅系”纯粮大曲坤沙酱香白酒。

 

在酱酒的东风下,茅之赋从品牌竞争和发展同时发力。在产品结构来说,随着消费层次的分段,茅之赋不断推动产品结构的布局升级,当下已经形成了覆盖全价格带的产品体系,并形成了茅之赋(2015)、茅之赋(15年)等大单品,全方位占据酱酒消费市场的各个层面。

 

从品牌建设方面来说,茅之赋以“百年烧坊,茅酒之父”为发展核心,不断开展线下高私品鉴会和各类动销活动,逐步树立了更加鲜明的茅酒传承人的品牌形象,也在央视《国货之光》栏目投放推广中,不断占据消费者视野,形成更强大的消费情景的印象。并且在不断自南向北的宣传推广的持续投放中,针对高端商务人事的高势能机场推广也逐步开启了茅之赋次高端品牌形象,助力茅之赋(15)年单品扩充市场份额,实现高端商务人士的精准覆盖。

从运营模式方面来说,茅之赋以经销商支持和培育为核心,产品的扶持、广告的扶持、品鉴会的扶持等,扶持经销商去做动销。并且在渠道上纵横发展,布局全国化,并打造了贵州线下体验馆,持续深耕茅酒发源地贵州市场,并以贵州酱酒品鉴馆为核心,开启茅之赋线下品鉴馆辐射全国的征程。未来茅之赋还将持续深入全国各个“酱酒宝地”,计划将在湖南、河南、山东、广东等五大核心市场全面扩进,稳步形成茅之赋全国化网络经销阵矩。

 

持续完善品牌、品质、文化、产能等方面建设,提高茅之赋市场渠道数量与质量把控,才能实现茅之赋跻身酱酒和白酒行业的力量,因此茅之赋将持续以消费者为中心,坚持“茅系”酱酒发展初心,与经销商风雨同舟、互利共赢,以差异化的产品定位开启茅之赋酱酒全国化的新征程。


贵州省丙乾酒业有限公司 Copyright © 2008-2021 贵州省丙乾酒业有限公司 版权所有 黔ICP备2021003382号